בעבודתי אחקור 10 פרסומות המציגות אפיונים של דימויים ואידאלים שונים בקרב נשים וכיצד הן משפיעות על הציבור.
בחרתי לחקור פרסומות כיוון שהמטרה שלהן היא למכור מוצרים של חברות שונות, ובנוסף בחרתי לחקור פרסומות שקהל היעד שלהן הוא נשים ובעיקר נשים צעירות.
השאלות שאשאל על כל פרסומת הן:
1. מי מופיע?
2. מה סגנון הלבוש?
3. מה נושא הפרסום?
4. כיצד מוצגות הדמיות?
5. מה עושות הדמויות?
6. האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
פרסומת 1- פרסומת של FIX
- מי מופיע?
בפרסומת מופיעה הדוגמנית והשחקנית דר זוזובסקי בת 28, בעלת מבנה גוף רזה מאוד. שימשה כפרזנטורית למספר מותגים כמו מותג SCOOP ׁ(מותג נעליים) ומותג FIX (מותג הלבשה תחתונה).
בנוסף דר שיחקה במספר סדרות ומוכרת בתור דמות מסדרת נוער "החממה", ולכן היא מהווה מודל לחיקוי בקרב בני הנוער.
- מה סגנון הלבוש?
הדוגמנית לבושה בתחתונים וחזייה, ביגוד מינימלי.
- מה נושא הפרסום?
נושא הפרסום הינו מכירה של מותג של בגדי הלבשה תחתונה בשם FIX, שקהל הקונים שלו הוא בעיקר נערות.
- כיצד מיוצגות הדמויות?
בפרסומת מוצג דימוי גוף רזה מאוד, מראים דוגמנית בעלת מידות קטנות מאוד האוכלת עוגות וסוחטת מיץ, לכן דימוי הגוף בפרסומת זו מבלבל מאוד כיוון שהיא כל כך רזה אך עדיין אוכלת "ג'אנק פוד".
- מה עושות הדמויות?
בפרסומת הדמות רוקדת, מכינה מיץ פירות, מתנהגת בצורה מינית, משחקת עם האוכל, אוכלת עוגה וסופגניות.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
הדמות רוקדת, נוהגת בתמימות ובצורה מינית.
פרסומת 2- פרסומת של Dove
- מי מופיע?
בפרסומת זו מופיעה הפרזנטורית וחלק מבעלי החברה "קרולינה לימקה ברלין", בר רפאלי, דוגמנית מאוד מוכרת בארץ ובעולם המשמשת מודל לחיקוי לנשים, נערות וילדות בעיקר בישראל.
בנוסף מופיע גבר צעיר שתחילה אינו מרכיב משקפיים המסתכל על בר רפאלי.
בסוף הפרסומת כאשר הגבר מרכיב את משקפיי הראיה שלו מופיעה אישה מלאה המתגלה כמי שהייתה ניראת כמו בר רפאלי.
- מה סגנון הלבוש?
סגנון הלבוש הוא בעיקר בצבע שחור, בר לבושה בבגדים צמודים וחולצה חושפנית החושפת את בטנה, אך האישה המלאה לבושה בצורה פחות חושפנית ולובשת ג'קט עור, כמו הגבר.
- מה נושא הפרסום?
נושא הפרסום הינו למכור את המשקפיים של המותג המפרסם, אך עלילת הפרסומת אינה קורה כלל למכירת משקפיי ראיה, חוץ מהפעם בה הגבר מרכיב את המשקפיי ראיה שלו ומגלה שמה שהוא רואה בלעדיהם הינו שגוי.
- כיצד מוצגות הדמיות?
הדמות של בר רפאלי מוצגת בצורה פרובוקטיבית וסקסיסטית בתור אישה הרוקדת על עמוד בלבוש חושפני שעליה מפנטז כל גבר, ולעומתה האישה המלאה מוצגת כאישה דחויה ולא מושכת וכמקור ללעג הצופים.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
ישנם דגשים מאוד מובהקים על תנוחות הגוף של בר רפאלי בפרסומת כאשר היא רוקדת על העמוד ומסתובבת סביבו, בנוסף יש "זום אין" על פלג גופה העליון כאשר בטנה חשופה עד אזור קו החזייה שלה.
פרסומת 4- קסטרו
בחרתי לחקור פרסומות כיוון שהמטרה שלהן היא למכור מוצרים של חברות שונות, ובנוסף בחרתי לחקור פרסומות שקהל היעד שלהן הוא נשים ובעיקר נשים צעירות.
השאלות שאשאל על כל פרסומת הן:
1. מי מופיע?
2. מה סגנון הלבוש?
3. מה נושא הפרסום?
4. כיצד מוצגות הדמיות?
5. מה עושות הדמויות?
6. האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
פרסומת 1- פרסומת של FIX
- מי מופיע?
בפרסומת מופיעה הדוגמנית והשחקנית דר זוזובסקי בת 28, בעלת מבנה גוף רזה מאוד. שימשה כפרזנטורית למספר מותגים כמו מותג SCOOP ׁ(מותג נעליים) ומותג FIX (מותג הלבשה תחתונה).
בנוסף דר שיחקה במספר סדרות ומוכרת בתור דמות מסדרת נוער "החממה", ולכן היא מהווה מודל לחיקוי בקרב בני הנוער.
- מה סגנון הלבוש?
הדוגמנית לבושה בתחתונים וחזייה, ביגוד מינימלי.
- מה נושא הפרסום?
נושא הפרסום הינו מכירה של מותג של בגדי הלבשה תחתונה בשם FIX, שקהל הקונים שלו הוא בעיקר נערות.
- כיצד מיוצגות הדמויות?
בפרסומת מוצג דימוי גוף רזה מאוד, מראים דוגמנית בעלת מידות קטנות מאוד האוכלת עוגות וסוחטת מיץ, לכן דימוי הגוף בפרסומת זו מבלבל מאוד כיוון שהיא כל כך רזה אך עדיין אוכלת "ג'אנק פוד".
- מה עושות הדמויות?
בפרסומת הדמות רוקדת, מכינה מיץ פירות, מתנהגת בצורה מינית, משחקת עם האוכל, אוכלת עוגה וסופגניות.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
הדמות רוקדת, נוהגת בתמימות ובצורה מינית.
פרסומת 2- פרסומת של Dove
- מי מופיע?
בתחילת הסרטון מופיעה ילדה קטנה, ולאחר מכן מופיע מונטאז' של סרטונים עם מספר נשים המייצגות את קהילת היופי (דוגמניות, מוכרות של כדורי הרזייה, ניתוחים פלסטיים וכו').
- מה סגנון הלבוש?
הילדה לבושה בבגדים רגילים המתאימים לגילה, בעוד שרוב הנשים שמוצגות במונטאז' לבושות בצורה מאוד חושפנית ובבגדים מינימאליים.
- מה נושא הפרסום?
נושא הפרסום הוא לעורר מודעות על האופן שבו תעשיית היופי משפיעה על הדעות ועל דימוי הגוף של הילדות בימינו וכיצד היא עלולה "לקלקל" את תמימותן ואת האופן שבו הן רואות את העולם הבוגר, וכיצד הן חושבות שהן צריכות להיראות בעתיד לפי מה שמוצג להן בשלטי חוצות ובפרסומות מוכרות.
- כיצד מוצגות הדמויות?
הילדה מוצגת כתמימה שלא מבינה את העולם האמיתי ואפילו עוד לא נחשפה אליו עדיין, ולעומתה מוצגות הנשים בתעשיית היופי (בעיקר דוגמניות) בצורה מאוד פרובוקטיבית ומעודדת הפרעות אכילה (אנורקסיה, לקיחת כדורי הרזייה) וניתוחים פלסטיים.
- מה עושות הדמויות?
הילדה מסתכלת בסקרנות על שלטי החוצות ועל הפרסומות של תעשיית היופי, והדוגמניות נוהגות בצורה מאוד פרובוקטיבית ומינית, הן רוקדות ולבושות בבגדים חושפניים. הנשים בפרסומות מעודדות נשים אחרות לקנות כדורי הרזייה שכנראה עלולים לסכן את בריאותן, ישנה דמות הסובלת מהפרעות אכילה שעולה ויורדת במשקל בצורה קיצונית ואוכלת בכמות מועטה, בנוסף מוצגות מספר נשים המקבלות טיפולים וניתוחים פלסטיים.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
התנוחות של הדוגמניות הן מאוד מיניות ופרובוקוטיביות, בנוסף יש "זום אין" מספר פעמים על איברים מיניים של נשים כמו החזה והישבן.
פרסומת 3- קרולינה למקה ברלין
בפרסומת זו מופיעה הפרזנטורית וחלק מבעלי החברה "קרולינה לימקה ברלין", בר רפאלי, דוגמנית מאוד מוכרת בארץ ובעולם המשמשת מודל לחיקוי לנשים, נערות וילדות בעיקר בישראל.
בנוסף מופיע גבר צעיר שתחילה אינו מרכיב משקפיים המסתכל על בר רפאלי.
בסוף הפרסומת כאשר הגבר מרכיב את משקפיי הראיה שלו מופיעה אישה מלאה המתגלה כמי שהייתה ניראת כמו בר רפאלי.
- מה סגנון הלבוש?
סגנון הלבוש הוא בעיקר בצבע שחור, בר לבושה בבגדים צמודים וחולצה חושפנית החושפת את בטנה, אך האישה המלאה לבושה בצורה פחות חושפנית ולובשת ג'קט עור, כמו הגבר.
- מה נושא הפרסום?
נושא הפרסום הינו למכור את המשקפיים של המותג המפרסם, אך עלילת הפרסומת אינה קורה כלל למכירת משקפיי ראיה, חוץ מהפעם בה הגבר מרכיב את המשקפיי ראיה שלו ומגלה שמה שהוא רואה בלעדיהם הינו שגוי.
- כיצד מוצגות הדמיות?
הדמות של בר רפאלי מוצגת בצורה פרובוקטיבית וסקסיסטית בתור אישה הרוקדת על עמוד בלבוש חושפני שעליה מפנטז כל גבר, ולעומתה האישה המלאה מוצגת כאישה דחויה ולא מושכת וכמקור ללעג הצופים.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
ישנם דגשים מאוד מובהקים על תנוחות הגוף של בר רפאלי בפרסומת כאשר היא רוקדת על העמוד ומסתובבת סביבו, בנוסף יש "זום אין" על פלג גופה העליון כאשר בטנה חשופה עד אזור קו החזייה שלה.
פרסומת 4- קסטרו
- מי מופיע?
בפרסומת מופיעה הדוגמנית, המנחה והשחקנית המצליחה רותם סלע, אשר שיחקה בתפקיד ראשי בסדרה המצליחה "להיות איתה" ובעוד סדרות אחרות, ובנוסף סלע מנחה תוכניות ריאליטי רבות וביניהן "הכוכב הבא", ו"הנינג'ה של ישראל". רותם סלע גם פרזנטורית של חברת "קסטרו" ו"טורנדו".
רותם סלע מופיעה רבות על מסך הטלוויזיה בשנים האחרונות ומוכרת כמעט לכל אזרחי ישראל ובכך מהווה גם כמודל לחיקוי לנשים ונערות רבות בישראל.
- מה סגנון הלבוש?
המשתתפות בפרסומת לבושות בצורה דומה: ג'ינס וחולצה קצרה וצמודה.
- מה נושא הפרסום?
מטרת הפרסומת הינה להציג את קולקציית הג'ינסים החדשה של חברת "קסטרו" שהיא מותג הלבשה לנשים וגברים אך הפרסומת הזו מיועדת רק לנשים.
- כיצד מוצגות הדמויות?
הדמויות מוצגות כחבורה של נשים צעירות הרוכבות עם גלגליות על הכביש בלילה, הן רוקדות ומזיזות את הישבן שלהן, הדמויות מוצגות בצורה סטראוטיפית כחבורה של בנות המשתעשעות ורוקדות בצורה חושנית.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
הדמויות בפרסומת רוקדות בצורה מאוד חושנית ובנוסף המצלמה מבצעת "זום אין" מספר פעמים על הישבנים שלהן תוך כדי שהן רוקדות.
פרסומת 5- פנטן
- מי מופיע?
בפרסומת מופיעה סלינה גומז, זמרת אמריקאית, שחקנית, דוגמנית, מפיקה ומעצבת אופנה.
סלינה היא אישיות מאוד מוכרת ומשמשת כמודל לחיקוי להמון ילדות ונערות ברחבי העולם.
בנוסף מופיעות עוד שתי רקדניות לצידה.
- מה סגנון הלבוש?
סגנון הלבוש הוא מכנס ארוך, וחולצה החושפת מעט מהבטן, הצבעים הם שחור ולבן.
- מה נושא הפרסום?
מטרת הפרסום היא למכור את השמפו והמרכך החדשים של "פנטן", קהל הקונים הינו נערות ונשים.
- כיצד מוצגות הדמויות?
הדמויות נראות מאושרות בפרסומת, הן רוקדות ומזיזות את השיער שלהן מצד לצד.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
בתחילת הסרטון שלושת הנשים רוקדות ומחייכות, ובהמשך הסרטון מוצגת רק סלינה גומז המזיזה את הראש שלה מצד לצד והכך המצלמה מדגישה את מראה השיער שלה.
פרסומת 6- ג'רוזלם פוסט לייט
- מי מופיע?
בפרסומת מופיעה אישה בלונדינית וחטובה באמבטיה מכוסה בקצף, שמדברת בטלפון באנגלית.
- מה סגנון הלבוש?
האישה נמצאת באמבטיה, לפי זווית הצילום היא ניראת ללא בגדים או בביגוד מינימלי מתחת לקצף הרב.
- מה נושא הפרסום?
נושא הפרסום הוא להראות שכל אחד יכול ללמוד אנגלית גם מהאמבטיה ובכל דרך יומיומית אחרת.
- כיצד מוצגות הדמויות?
הדמות מוצגת באופן סטראוטיפי, כאישה שטחית שלא עושה הרבה ומבלה את רוב זמנה באמבטיה, אך לפחות היא לומדת אנגלית תוך כדי. הדמות היא אישה צעירה, בלונדינית ובעלת מבנה גוף רזה.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
הדמות יושבת באופן חופשי ונוח באמבטיה עם רגלה מקופלת כך שהברך שלה מבצבצת אל מחוץ לקצף.
פרסומת 7- דאב
- מי מופיע?
בפרסומת מופיעה דוגמנית בעלת גוון עור בהיר, שיער בלונדיני ועיניים כחולות,
- מה סגנון הלבוש?
הדוגמנית לובשת גופייה לבנה פשוטה, אך רואים אותה רק בתחילת הסרטון וכאשר עורכים אותה בפוטושופ ניראה כאילו שהיא לא לובשת חולצה.
- מה נושא הפרסום?
נושא הפרסום הוא להראות כיצד התפיסה שלנו ל"יופי" היא שגויה עקב שימוש מוגזם בפוטושופ והיכולת שלו לשנות את המראה של כל אחד מאיתנו כמעט לחלוטין. בסוף הסרטון ישנה פנייה מחברת "דאב" אל צופי הסרטון לקחת חלק לסדנה לבנות ולהראות להן מהו "יופי אמיתי".
- כיצד מוצגות הדמויות?
הדמות מוצגת תחילה כמי שהיא, אישה "רגילה" עם עור לא "מושלם", אך היא עוברת שינוי במהלך הסרטון והופכת לאישה שונה לחלוטין, ולבסוף תמונתה המאוד ערוכה מוצגת על שלט חוצות כפרסומת.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
הדוגמנית עצמה לא מדגישה תנוחות ופרצוף מיני או חושני, אך כאשר מאפרים אותה, ובעזרת העריכה מצליחים לגרום לה להיראות מאוד חושנית ו"נחשקת".
פרסומת 8- דיור (<~ יש להיכנס לקישור בכדי לראות את הסרטון)
- מי מופיע?
בפרסומת מופיעה שרליז ת'רון, שחקנית קולנוע מוכרת ודוגמנית לשעבר ממוצא דרום אפריקאי- אמריקאי.
בנוסף סביבה מופיעות מספר דוגמניות צעירות ורזות.
- מה סגנון הלבוש?
הנשים שיושבות לצדי ה 'בריכה' לבושות בשמלות ובבדים נוצצים שחושפים הרבה מגופן, שרליז ת'רון הפרזנטורית של הבושם אינה לובשת דבר כשהיא בתוך המים וגם כאשר היא יוצאת מהם, אך לאחר מכן רואים אותה לבושה באחת מן השמלות החצי שקופות, בעלות מחשוף עמוק ונוצצות כמו שאר הנשים שלידה.
- מה נושא הפרסום?
נושא הפרסום הוא להציג ולמכור את הבושם המוכר של המותג המוכר "דיור", הנמכר לנשים ולנערות.
- כיצד מוצגות הדמויות?
הדמויות מוצגות כמעין נימפות השוכנות במעיין, הן לבושות במעט מאוד בגדים, כולן מאוד רזות ושקטות ורובן בעלות גוון עור בהיר. הן ניראות ומתנהגות בצורה מאוד חושנית וסקסית.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
שרליז ת'רון, הדמות המרכזית בפרסומת נוהגת בצורה מאוד חושנית, היא הולכת מאוד לאט כשהיא עירומה בתוך המים, מסתכלת ישירות אל תוך המצלמה עם מבט מאוד סקסי, היא נוגעת בשערה וכשהיא יוצאת מן המים היא מותחת אל גופה בכך שמרימה את ידיה אל ראשה, ואור מבחוץ חודר אל בין הרווח ברגליים שלה.
שאר הנשים מסביב למים סוג של נשענות על הרצפה עם ידיהן, חלקן שוכבות על גבן, אך הרגליים של כולן חשופות עד מאוד. כשהדמות המרכזית יוצאת מן הדלת לבושה בשמלה, מצידיה הולכות אותה עוד שש נשים הלבושות כמוה, וכולן הולכות באסרטיביות, כמו על מסלול דוגמנות.
פרסומת 9- שמן זית
-מי מופיע?
בפרסומת מופיעה נוי נהרדע, אישה צעירה בעלת מבנה גוף רזה.
-מה סגנון הלבוש?
השחקנית לובשת "בגדי חלוצים" קצריים מאוד החולצה פתוחה ויוצרת מחשוף עמוק.
-מה נושא הפרסום?
מטרת הפרסומת היא לפרסם את שם הזית של המותג "חלוצה", הנמכר לכל בית בישראל.
-כיצד מוצגות הדמוית?
הדמות מוצגת בצורה מאוד מינית היא לבושה בבגדים חושפניים רומזרת רמיזות מיניות. הדמות מוצגת כמעין פנטזיה של חלוצה לגבר.
-האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
הדמות הולכת ומדברת בצורה חושנית, סוחטת זית לפה בצורה מינית, בוהה באוויר מידי פעם במבט תמימי ומיני, ונוגעת בענפי הזיתים בעדינות.
תיאור
פרסומת 10- טוונטי פור סבן (<~ יש להיכנס לקישור בכדי לראות את הסרטון)
- מי מופיע?
בפרסומת מופיעה נטע אלחמיסטר, דוגמנית מוכרת ומצליחה מאוד בשנים האחרונות, המשמשת כמודל לחיקוי לנערות רבות בישראל, ושלוש דוגמניות נוספות.
- מה סגנון הלבוש?
הדמויות לובשות ג'ינסים כחולים, חלקם ארוכים וחלקם קצרים וחולצות לבנות בכל מיני גזרות שונות, כל הבגדים שהן לובשות הם צמודים וחלקם חושפים את בטנן.
- כיצד מוצגות הדמויות?
הדמויות מוצגות כחבורה של בנות צעירות המכייפות ברחבי העיר ומשתעשעות יחדיו.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
הדמויות הולכות יחדיו כ"חבורה", רוקדות ומזיזות את הישבן שלהן ובסוף הסרטון אחת מן הדוגמניות מכניסה את ידה לכיסה האחורי של דוגמנית אחרת.
- מה סגנון הלבוש?
הדמויות לובשות ג'ינסים כחולים, חלקם ארוכים וחלקם קצרים וחולצות לבנות בכל מיני גזרות שונות, כל הבגדים שהן לובשות הם צמודים וחלקם חושפים את בטנן.
- כיצד מוצגות הדמויות?
הדמויות מוצגות כחבורה של בנות צעירות המכייפות ברחבי העיר ומשתעשעות יחדיו.
- האם יש דגשים על התנוחות של הגוף?
הדמויות הולכות יחדיו כ"חבורה", רוקדות ומזיזות את הישבן שלהן ובסוף הסרטון אחת מן הדוגמניות מכניסה את ידה לכיסה האחורי של דוגמנית אחרת.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה